Calendário de posts
Calendário de posts para ortopedista: o que postar em cada data do ano
Por Thiago Hilário · Atualizado em
A ortopedia tem três datas confirmadas em fonte oficial, e duas delas caem numa janela de quatro dias em outubro, o que muda a forma de organizar o calendário: não é uma data por mês, é um mês mais cheio e o resto do ano seguindo a pauta comum.
Nenhuma das três exige o post de sempre, foto de raio-x com legenda de efeito. A Resolução CFM 2.336/2023 abre espaço para explicar quando procurar avaliação, e é isso que estas três datas permitem fazer sem esbarrar na norma.
As três datas do ano
19 de setembro: Dia do Ortopedista
A SBOT (Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumatologia) celebra a data no próprio site, ligando-a à fundação da entidade, em 1935: uma publicação de 19 de setembro de 2019 diz "há 84 anos nascia um bebê chamado SBOT". É a data institucional do calendário, a que menos precisa de explicação técnica e mais aceita falar de quem é o médico por trás do consultório: por que ortopedia, quanto tempo de formação, o que mudou na especialidade desde que você começou.
16 de outubro: Dia Mundial da Coluna
Vale abrir uma ressalva que a maioria dos posts sobre a data não abre: quem coordena o Dia Mundial da Coluna é a World Federation of Chiropractic, não uma entidade médica, conforme o texto lido hoje no site da própria WFC: "Coordenado pela Federação Mundial de Quiropraxia (WFC) e apoiado por inúmeras organizações de saúde, organizações não governamentais e até governos estaduais, o WSD busca educar, defender e envolver comunidades em todo o mundo." Isso não tira a data do calendário, porque a coluna também é ortopedia, mas muda o texto do post: menos "nossa data" e mais "data que a coluna, de qualquer especialidade que cuide dela, também comemora".
20 de outubro: Dia Mundial e Nacional da Osteoporose
Campanha internacional da International Osteoporosis Foundation (IOF), com adesão direta de regionais da SBOT: a SBOT-GO descreve a própria participação na campanha "Caminhe pelos seus Ossos", "promovida pela Fundação Internacional de Osteoporose (IOF) em parceria com a Associação Brasileira Ortopédica de Osteometabolismo (ABOOM)". A mesma página liga o tema direto à ortopedia clínica: fratura por fragilidade é a consequência do não tratamento, com risco de morte no primeiro ano. É a data do calendário mais fácil de justificar por que um ortopedista fala dela.
O artigo que sustenta o post
O art. 14, inciso I, da Resolução CFM 2.336/2023 autoriza material dirigido à população sobre doenças e procedimentos relacionados à especialidade com RQE, incluindo o uso de imagem quando necessário, para informar sobre manifestações, sinais e sintomas que recomendem a procura de avaliação médica, e permite descrever as soluções técnicas possíveis. Osteoporose e dor de coluna encaixam direto aqui: o post explica o sinal (fratura por queda baixa, dor que não passa deitado), diz quando procurar avaliação, e pode citar as soluções possíveis em termos gerais, sem prometer qual vai funcionar para quem lê.
O art. 13, inciso III, permite usar a rede própria para formar, manter ou aumentar clientela ao mesmo tempo em que informa academicamente. Não existe conflito entre as duas coisas: o post do Dia Mundial da Osteoporose que termina convidando quem sofreu uma fratura recente a marcar avaliação está dentro da norma, contanto que não prometa reverter a doença nem garanta o resultado da cirurgia.
Onde esse tipo de post costuma errar
O primeiro erro é o susto. O art. 11, §2º, alínea e, veda veicular em público informação que possa causar intranquilidade, insegurança, pânico ou medo de forma coletiva ou individual, mesmo que para fatos conhecidos, e a nota da Codame ao dispositivo pede prudência para que haja esclarecimento sem gerar pânico ou comoção. "1 em cada 3 mulheres acima de 50 anos vai fraturar por osteoporose" é dado real, mas se a legenda para nesse número, sem seguir para o que fazer a respeito, o post pesa mais para o susto do que para a informação.
O segundo é a densitometria ou a avaliação gratuita anunciada como ação de marketing. Muita instituição pública oferece rastreio gratuito no Dia Mundial da Osteoporose, e é tentador copiar o formato no consultório particular. O art. 11, §4º, alínea c, veda anunciar serviço médico gratuito em consultório privado, sem abrir exceção para data comemorativa.
O terceiro é específico da coluna: imagem de raio-x, ressonância ou o próprio ato cirúrgico com legenda de "olha que caso difícil" esbarra no art. 11, §2º, alínea a, que trata como sensacionalismo divulgar procedimento com o objetivo de enaltecer a própria atuação. O bastidor da cirurgia, sim, entra; a execução do procedimento, exposta ao público, não, e o detalhe de onde passa essa linha está em médico pode postar foto ou vídeo de cirurgia?.
Como usar o calendário sem repetir a pauta de sempre
Como duas das três datas caem perto uma da outra, faz sentido tratar outubro como o mês da coluna e dos ossos, com um post de abertura ligando as duas, em vez de dois posts isolados na mesma semana disputando atenção um do outro. Setembro fica livre para o post institucional do Dia do Ortopedista, sem concorrência de tema.
Fora dessas datas, o calendário segue com as pautas que já funcionam para qualquer especialidade, dor que trava o dia a dia, o que esperar da primeira consulta, diferença entre técnicas, sempre em linguagem de paciente. O catálogo completo dessas pautas, com o limite de cada uma, está em o que postar no Instagram de médico.
Perguntas frequentes sobre o calendário de posts do ortopedista
Por que o calendário do ortopedista tem só três datas?
Porque foram as três que confirmamos em fonte oficial nesta pesquisa, feita em 25 de setembro de 2026. Buscamos outras (osteoporose com lei federal própria, ortopedia pediátrica, medicina esportiva) e não achamos correspondência confiável. Preferimos três datas confirmadas a uma lista maior com data inventada.
O Dia Mundial da Coluna é uma data de ortopedia?
Não exatamente. Quem coordena a data é a World Federation of Chiropractic, uma entidade internacional, não uma sociedade médica. A coluna também é campo da ortopedia, e é por isso que a data entra no calendário, mas o texto do post fica mais honesto quando reconhece a origem multiprofissional em vez de tratar a data como se fosse criação da especialidade.
Posso oferecer densitometria gratuita no Dia Mundial da Osteoporose?
Anunciar isso no seu consultório particular, não. O art. 11, §4º, alínea c, da Resolução CFM 2.336/2023 veda anunciar a prestação de serviços médicos gratuitos em consultório privado, sem exceção para data comemorativa. Informar que a rede pública oferece rastreio na semana é diferente, porque não anuncia um serviço seu.
Posso postar imagem de raio-x ou de cirurgia nessas datas?
O raio-x educativo, sim, desde que não identifique o paciente. A execução da cirurgia exposta ao público, não: o art. 11, §2º, alínea d, trata isso como sensacionalismo. O que pode e o que não pode do centro cirúrgico está detalhado em médico pode postar foto ou vídeo de cirurgia?
O post do Dia do Ortopedista pode falar da minha trajetória?
Pode, e é a data do calendário mais aberta a isso. O art. 13, inciso III, da Resolução CFM 2.336/2023 permite informação de caráter acadêmico e institucional na própria rede social, o que cobre contar formação e tempo de consultório sem prometer resultado a ninguém.
Datas conferidas em 25 de setembro de 2026 nos sites da SBOT, da SBOT-GO e da World Federation of Chiropractic, e a norma citada no texto integral da Resolução CFM 2.336/2023. O restante do que a Resolução permite e veda está em marketing médico: o que pode e o que não pode.
Quer transformar essas datas num calendário de posts pronto para o seu consultório?
Falar com a Bravum no WhatsApp