Calendário de posts
Calendário de posts para oftalmologista: as datas que já têm pauta pronta
Por Thiago Hilário · Atualizado em
A oftalmologia tem um mês inteiro dedicado à especialidade, abril, mais duas datas de dia certo, uma fixa e uma móvel. As três foram confirmadas em fonte oficial ou em publicações consistentes da especialidade, na leitura feita em 25 de setembro de 2026.
O risco maior nesta especialidade não é a data em si, é a tentação de usá-la para postar resultado de cirurgia refrativa ou de catarata como se fosse um antes e depois qualquer. A Resolução CFM 2.336/2023 trata isso com regra própria, separada do que vale para conteúdo educativo.
As três datas do ano
Abril: Abril Marrom, sobre prevenção da cegueira
A campanha nasceu em 2016 por iniciativa de Suel Abujamra, oftalmologista e ex-presidente do Conselho Brasileiro de Oftalmologia, e não tem lei federal por trás. O mês escolhido remete ao Dia Nacional do Braille, 8 de abril, e a cor à íris castanha da maioria dos brasileiros. Uma audiência pública do Senado Federal sobre o tema, lida hoje, resume o objetivo: "campanha de conscientização sobre a prevenção, o combate e a reabilitação das diversas formas de cegueira", citando catarata, glaucoma, retinopatia diabética e degeneração macular como as causas endereçadas. É o mês mais longo do calendário e o que mais permite variar o assunto post a post, uma doença diferente por semana.
7 de maio: Dia do Oftalmologista
A data está registrada de forma consistente em publicações da especialidade lidas hoje (Retina Brasil, SBOP, entre outras), ligada à fundação da Sociedade de Oftalmologia de São Paulo em 1930 e à Portaria nº 398/1986 do Ministério da Saúde, que teria estendido a data a todo o país. Não localizamos o texto original da portaria disponível para leitura, então esta página não cita artigo dela, só registra a data e a origem relatada pelas fontes da especialidade consultadas. É a data mais aberta a falar de você: formação, tempo de consultório, o que fez escolher a oftalmologia.
Segunda quinta-feira de outubro: Dia Mundial da Visão
Data móvel, criada pela Organização Mundial da Saúde em parceria com a International Agency for the Prevention of Blindness. A Retina Brasil, lida hoje, resume: "O Dia Mundial da Visão, promovido pela Organização Mundial da Saúde (OMS), é uma oportunidade crucial para refletirmos sobre os desafios globais relacionados à saúde ocular." Em 2026 a data cai em 8 de outubro; como o dia muda todo ano, o post desta data vale a pena conferir contra o calendário do ano corrente antes de publicar, em vez de fixar sempre o mesmo número.
O que a norma libera nesse tipo de post
O art. 14, inciso I, da Resolução CFM 2.336/2023 autoriza material direcionado à população sobre doenças e procedimentos relacionados à especialidade com RQE, com uso de imagem quando necessário para informar sinais e sintomas que recomendem avaliação médica, descrevendo as soluções técnicas possíveis. Catarata, glaucoma e os sintomas que a campanha de abril cobre entram direto nessa permissão: visão embaçada, halos ao redor de luz à noite, perda de campo visual sem dor.
O art. 13, inciso III, soma o direito de usar a rede própria para formar, manter ou aumentar clientela junto com a informação educativa. O post pode nomear o sintoma, explicar o exame que confirma o diagnóstico, e convidar quem se reconheceu a marcar avaliação, sem prometer o resultado da cirurgia nem citar o valor de um procedimento.
O ponto onde mais se erra nesta especialidade
Catarata e cirurgia refrativa são procedimentos com resultado visual dramático, e é justamente esse tipo de resultado que puxa o consultório a postar o antes e depois errado, uma foto isolada com legenda de efeito. O formato que a norma aceita é outro, um conjunto de pelo menos quatro pacientes em quatro etapas, e não um post por vez. As condições completas estão em médico pode publicar antes e depois?.
O segundo erro é o susto estatístico. O art. 11, §2º, alínea e, veda veicular em público informação que possa causar intranquilidade, insegurança, pânico ou medo de forma coletiva ou individual, mesmo que para fatos conhecidos, e a nota da Codame ao dispositivo pede prudência para que haja esclarecimento sem gerar pânico. "Quase 700 mil cegos no Brasil poderiam ter evitado a cegueira" é dado real e usado por organizações do setor, mas só sustenta um post da sua especialidade quando termina explicando o que fazer, não quando para no número.
O terceiro é o exame gratuito anunciado. Óticas credenciadas costumam oferecer triagem visual de graça no Dia Mundial da Visão, e a tentação é replicar o formato no consultório particular. O art. 11, §4º, alínea c, veda anunciar serviço médico gratuito em consultório privado, sem exceção para data comemorativa.
Como encaixar isso no restante do calendário
Abril, com um mês inteiro de tema, é onde vale investir mais posts; maio e outubro pedem um post cada, não uma sequência. O resto do ano segue com as pautas que já sustentam qualquer perfil de médico, a pergunta que se repete no consultório, o passo a passo do exame, a estrutura. O catálogo completo dessas pautas está em o que postar no Instagram de médico.
Para quem trabalha a cirurgia refrativa e de catarata como procedimento eletivo, essas datas funcionam como porta de entrada, o post explica o sintoma, e o procedimento em si vira pauta separada, sem preço e sem promessa. A estratégia completa da especialidade está em marketing para oftalmologista.
Perguntas frequentes sobre o calendário de posts do oftalmologista
O Dia Mundial da Visão é sempre no mesmo dia?
Não. É a segunda quinta-feira de outubro, então muda de número todo ano; em 2026 cai em 8 de outubro. Vale conferir a data do ano corrente antes de programar o post, em vez de repetir o mesmo dia do calendário anterior.
Posso postar o antes e depois de uma cirurgia de catarata no Dia Mundial da Visão?
Uma foto isolada, não. A Resolução CFM 2.336/2023 exige um conjunto de pelo menos quatro pacientes em quatro etapas para o antes e depois valer como conteúdo educativo, e não aceita postagem isolada de resultado em rede social. As condições completas estão em médico pode publicar antes e depois?
Posso oferecer triagem visual gratuita no Dia Mundial da Visão?
Anunciar isso no seu consultório particular, não. O art. 11, §4º, alínea c, da Resolução CFM 2.336/2023 veda anunciar a prestação de serviços médicos gratuitos em consultório privado, sem exceção para data comemorativa. Divulgar que uma ótica credenciada oferece a triagem é outra situação, porque não anuncia um serviço seu.
O Abril Marrom tem lei federal?
Não achamos nenhuma nesta pesquisa, feita em 25 de setembro de 2026. É uma campanha criada em 2016 por um ex-presidente do Conselho Brasileiro de Oftalmologia, sem decreto ou lei por trás, o que não impede o post, só muda como ele é apresentado.
O post do Dia do Oftalmologista pode falar de mim, e não do paciente?
Pode. O art. 13, inciso III, da Resolução CFM 2.336/2023 permite informação de caráter acadêmico e institucional na própria rede social, o que cobre contar formação e trajetória sem prometer resultado a ninguém.
Datas conferidas em 25 de setembro de 2026 numa audiência pública do Senado Federal, em publicações da Retina Brasil e em outras fontes da especialidade, e a norma citada no texto integral da Resolução CFM 2.336/2023. O restante do que a Resolução permite e veda está em marketing médico: o que pode e o que não pode.
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