Publicidade médica

PRP e o CFM: o que foi liberado e o que o ortopedista pode anunciar

Por Thiago Hilário · Atualizado em 25 de setembro de 2026

As quatro indicações da Resolução CFM 2.464/2026

O art. 1º autoriza o PRP como procedimento médico adjuvante em quatro condições. O §1º diz que ele não substitui o tratamento clínico, reabilitacional, intervencionista ou cirúrgico indicado, e o §2º exige diagnóstico nosológico, avaliação individual, exames quando necessários, exclusão de contraindicações e objetivo terapêutico definido antes da indicação.

As condições de uso que valem para qualquer uma delas

• O PRP tem de ser exclusivamente autólogo (art. 2º, §3º), e o art. 5º proíbe somar a ele medicamento, células-tronco, concentrado de medula óssea, gordura microfragmentada ou fator de crescimento recombinante, salvo em pesquisa clínica aprovada ou com regulamentação específica.
• O processamento segue a Nota Técnica nº 29/2024 da Anvisa, de preferência em sistema fechado (art. 3º), com kits, tubos e centrífugas regularizados na Anvisa quando exigível (art. 4º).
• No consultório, a aplicação ambulatorial precisa cumprir no mínimo a estrutura do Grupo 2 da Resolução CFM 2.153/2016 (art. 6º, §2º). Estrutura profunda, de difícil acesso ou com risco neurovascular pede, de preferência, orientação por imagem (art. 6º, §3º).
• Indicar e aplicar é ato médico (art. 8º), e os arts. 10 a 12 proíbem delegar a aplicação a quem não é médico ou emprestar nome e carimbo para isso.
• O termo de consentimento é específico e fala em finalidade adjuvante, limitações científicas e possibilidade de falha terapêutica (art. 14). Prontuário com os dados do preparo e a evolução do paciente é exigência do art. 15.

O que ficou fora da lista

A resolução não fala de tendinopatia patelar, de manguito rotador, de tendão de Aquiles, de fascite plantar nem de lesão muscular. Epicondilite lateral é a única tendinopatia da lista. A exposição de motivos explica a escolha: o modelo é de indicações específicas, "evitando autorização genérica" de PRP para finalidades indiscriminadas. Na notícia de 15 de julho de 2026 no portal do CFM, o relator da resolução diz que o Conselho faz um estudo amplo sobre o uso do PRP em outras áreas da saúde.

O texto não chama essas outras indicações de experimentais nem de proibidas. Ele simplesmente não as autoriza. Para a publicidade, isso basta. A nota da Codame ao art. 11, inciso VII, da Resolução 2.336/2023 lembra que a Lei 12.842/2013 dá ao CFM a competência de dizer o que é experimental e o que pode ser aplicado, e pede que o médico não faça publicidade do que não recebeu o aval do Conselho. Se o seu caso é outro tendão, a pergunta sobre o uso clínico vai para a Codame do seu CRM antes de qualquer post.

O que o ortopedista pode anunciar

O art. 9º, inciso V, da Resolução CFM 2.336/2023 permite orientar o paciente sobre o portfólio de atendimento, procedimentos incluídos. "PRP como tratamento complementar da artrose de joelho" no site ou na ficha do Google cabe aí, com nome, CRM e RQE na peça, como manda o art. 4º. O conteúdo educativo também: explicar o que é o PRP, para quem a resolução prevê o uso, que ele se soma à fisioterapia e ao fortalecimento em vez de substituí-los, e que pode não funcionar. O próprio art. 14 da 2.464 manda dizer isso ao paciente no termo de consentimento, e o post pode dizer o mesmo.

A lista de indicações é a fronteira do anúncio. PRP para artrose de joelho, epicondilite lateral, reparo meniscal e discopatia lombar pode aparecer. PRP para tendão patelar ou manguito no post é divulgar abordagem terapêutica sem reconhecimento do CFM, que o art. 11, §2º, alínea b, define como sensacionalismo. O §5º completa: anunciar novos procedimentos não aprovados para uso médico pelo CFM é conteúdo inverídico. E o inciso VII do art. 11 veda divulgar método ou técnica não reconhecido pelo CFM.

As frases que caem mesmo na indicação autorizada

• "Regenera a cartilagem" e "evite a cirurgia". O art. 13, inciso I, da Resolução 2.464/2026 veda o uso do PRP como promessa de cura, garantia de resultado, regeneração tecidual assegurada, substituição de cirurgia indicada ou superioridade terapêutica universal. A exposição de motivos diz que a vedação existe para impedir publicidade enganosa. Na 2.336/2023, o art. 11, inciso XII, veda garantir, prometer ou insinuar bons resultados.
• "O único da cidade a fazer PRP guiado por ultrassom". O art. 11, inciso IX, veda anunciar técnica de forma a atribuir capacidade privilegiada, mesmo que o médico seja o único a fazê-la. Informar que a aplicação é guiada por imagem é outra coisa: é dado do procedimento, e o art. 6º, §3º, recomenda a imagem nas estruturas profundas.
• A marca do kit e a centrífuga. O art. 9º, inciso XVIII, alínea c, proíbe anunciar marca comercial e fabricante do insumo usado no procedimento. O aparelho pode aparecer pelo inciso II, com as informações aprovadas pela Anvisa, sem a capacidade privilegiada que o art. 11, inciso II, veda.
• O preço da aplicação. O item 8.4 do Manual de Publicidade Médica diz que os valores de procedimento não deverão ser colocados em anúncio. O valor da consulta pode, pelo art. 9º, inciso VI.
• PRP na coluna "no consultório". O art. 7º da 2.464 exige hospital-dia ou hospital para a coluna. Um anúncio que sugira aplicação lombar na sala de procedimento do consultório descreve um uso fora da norma.

E o PRP capilar e estético?

Boa parte de quem busca "PRP CFM" quer saber do couro cabeludo e da pele. A Resolução 2.464/2026 trata só de condições osteomusculares e não menciona uso capilar nem estético. O raciocínio de publicidade é o mesmo da tendinopatia fora da lista: sem autorização no texto, não há base para anunciar, e a dúvida sobre o uso clínico é da Codame do CRM.

Perguntas frequentes sobre PRP e o CFM

Artigos conferidos no texto integral das Resoluções CFM 2.464/2026, 2.128/2015 e 2.336/2023, nas notas da Codame e no Manual de Publicidade Médica do CFM em 25 de setembro de 2026. A norma de publicidade inteira está em marketing médico: o que pode e o que não pode, e o que muda na estratégia de quem opera joelho e ombro está em marketing para ortopedistas. Para o feed, veja Instagram para ortopedista.